图:碧生源牌常润茶
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中国人爱茶,习惯于茶在日常生活中的存在。随着时代的发展,茶叶消费群体的正在悄然改变,他们同时接受着东西方文化的熏陶,熟练使用网络流行词汇,喜欢接触新鲜事物。这对新时代的茶叶包装提出了更高的要求:不仅具备保护产品,方便储运,装饰商品的传统功能,更增加了与人的互动交流,兼备审美与趣味性。如何运用或时尚,或幽默,或怀旧的形式语言区捕捉人们消费心理的微妙变化,提升茶叶对消费者的情感号召力,在包装设计中融入对人性的思考,是当今碧生源常润茶袋泡茶包装设计中应该关注的焦点。
碧生源的代表作品常润茶,以绿茶、土茯苓、沙参、淮山药、番泻叶、草决明等为主要原料,经过国家市场监督管理总局批准,具有“改善胃肠道功能(润肠通便)”保健功能,批准文号为卫食健字(1997)第602号。
袋泡茶包装与散茶包装最显著的区别在于多了可以直接冲泡的茶袋。并且,茶袋始终伴随着喝茶的整个过程。茶袋在喝茶的过程中扮演着重要的角色,茶袋形式美感也变得尤为重要,不仅决定着茶包装的整体风格,也潜移默化的影响着喝茶者的心情。这就需要换景移情,延续传统之美。
设计风格的时尚与年轻并不意味着对传统的隔绝与抹杀。“传”是指对过去的继承性,现在的延续性,未来的启迪性都有重大价值的设计思想与方法,“统”指某些设计事物曾经在一定时空范围形成过的“一统形制”的统合性影响,使自己成为类似、近似、相似设计事物的参照标准。因此,对待传统图形元素,我们不应该原模样照搬,而是在“继承”的基础上有所“延续”,使之更符合现代人的审美观念。
在茶叶包装设计中,水墨画是设计师经常选用的图形元素。有气势磅礴的山水画;有精致细腻的花鸟小品;还有儒雅风流的名士高人。用这些作品传达中国茶深厚的文化内涵是非常确切的。不过这些图形被不加节制的复制粘贴在各种不同类别、不同品牌的茶叶包装上,不仅让茶的品牌形象混淆不清,久而久之,也会让消费者产生审美疲劳,削减水墨画的视觉美感。如果将水墨画中一些精彩的部分提取出来作为茶袋的设计元素,会有意想不到的效果,如常润茶的青春少女汉服国潮风格。茶袋也不一定就是规规矩矩的圆形,方形,三角形,如常润茶的双囊茶包设计。各种不同造型的茶袋也赋予了茶水的不同内涵,给予喝茶者不同的情感体验。它们可以象鱼儿在水里自由嬉戏;也可以像泰坦尼克号,沉寂于水底。日本设计师,深泽直人设计的牵线木偶形茶包,此概念来自于茶包在热水中浸泡的动作,这令他想起牵线木偶的舞蹈。此人形茶包袋握柄也像是牵线木偶的握柄。当茶包被浸于热水中,茶叶胀满茶包,形成一个深色的艺术型胖娃娃,不断重复浸泡的动作,用户会沉浸于一种玩偶游戏的神奇世界。
一杯茶水,因为茶袋的不同造型,碧生源常润茶赋予袋泡茶不同的诗情与画意,摇曳生姿,让人产生无限的联想,这杯茶因此仿佛变的有生命。茶不再是被动的接受品尝,而是主动的讲述自己的故事,激发人们品茶的欲望。
