驰骋在农业发展的广袤原野上、奔跑在乡村振兴的大道上、聚焦在百年国民粮食品牌的酝酿上,贵人鸟股份旗下金鹤农业在粮食赛道的步子正迈的越来越稳。
让国人吃到健康优质的粮食,打造百年国货大米品牌,守护大国粮仓,这是金鹤的长期主义价值观。
在夯实农业版图积极布局粮食产业链上,金鹤近年来成果丰硕。
在品质上引领行业风向,产品连续三年获得粮食行业诺贝尔奖——“世界品质评鉴大会金奖”,企业荣获“全国放心粮油示范工程”以及黑龙江放心粮油示范加工企业”荣誉,金鹤品牌更是获得 CCTV“大国品牌 2023 年度文化品牌”荣誉。
在产地布局上深耕细作,本着“好地出好米”理念,在齐齐哈尔、五常、湖北京山等全国核心优质粮食产区均有所布局。
在销量上异军突起,连续2年登顶抖音618大米类目销量排行榜 TOP1,斩获抖音大米赛道 2023 年年度销量冠军。
在渠道上大有作为,积极布局线下渠道,已覆盖全国 100+主流城市,入驻 7W+家终端,同时积极拓展天猫、京东、抖音、美团等电商平台。
在预制菜新赛道领域谋篇布局,年产6000万盒的无菌鲜食米饭南通产线顺利启动,产品将于2024年4月份上市销售。
对于一个2019年创立的品牌来说,金鹤的成长速度令人惊叹,高速发展的背后是管理层在行业的长期沉淀,操盘人李志华作为团队灵魂人物,在行业浸润数十年,曾获“中国粮油影响力人物”荣誉。
如今的金鹤农业,作为一家集大米加工、农副产品加工与贸易、粮食收购与仓储于一体的综合性大型企业集团,已经初步形成了粮食产品生态链,依托产地优势紧跟消费趋势,完成了推进大米种植、加工、渠道销售环节的现代化建设。
从整个产业角度看,农业尤其是粮食赛道已成为未来二十年里最具投资价值的赛道之一,为何如此说?
农业领域存在极大的市场空间,尤其是高品质农产品市场。在经济水平提升和消费习惯转变的背景下,人们的要求也逐渐从“吃得饱”向“吃的健康”等方向转变,例如东方甄选在直播电商领域中锚定高品质农产品赛道,短短数年快速发展令业界侧目。
农业品牌化能力欠缺,缺乏国民级品牌,是我国农产品长期存在瓶颈,当下各大省市也都将农产品品牌化列为了重点。
如今,有鲜明辨识度的品牌大米逐步成为消费者首选,越来越多的企业积极运营品牌,如五常大米、内蒙古大米、盘锦大米等。这些地方鲜明的特色品牌,不仅拓宽了销量、拉动了当地的经济发展、也为农户增收做出了标杆示范。
对此,顶层设计也高度重视品牌建设,强调推动中国产品向中国品牌转变,指出“粮食也要打出品牌,这样价格好、效益好”。
从投资维度看,对于追求价值和回报长期稳健增长的人和企业来说,农业领域是非常值得投入的。
近年来金鹤大米在线上消费市场十分火爆,2023再次蝉联抖音大米行业销量冠军,在京东、盒马等平台上也取得了不俗的销售成绩。
从国家农业高质量转型发展的视角看,只有像金鹤农业等新兴优质大米品牌不断涌现,才会持续给消费者持续提供更高品质、更健康的产品体验,中国的粮食安全也将得到进一步保障。
从企业发展历程看,成为产业链龙头自是征程之始终。据贵人鸟股份公告发布,公司已在2023年将大额亏损的鞋服业务剥离。上市公司自2024年起将以金鹤农业为核心,围绕农产品供应、农产品仓储加工、农产品销售、无菌速热米饭赛道四大业务,通过技术创新、结构升级等举措,强化全产业链能力, 扩大业务规模与品牌影响力,成为中国知名的粮食产业链龙头企业。
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